动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录9篇
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇1
你知道奥运会吗?那你一定知道奥运会吉祥物吧?今年的冬季奥运会吉祥物是什么呢?别着急，让我来告诉你，今年的奥运会吉祥物啊，它是一个有着糖葫芦外壳的国宝宇航员，这只可爱的大熊猫宇航员就叫做冰墩墩。
提到奥运会，大家都知道是在北京举行的，我想大部分人对老北京的记忆可能就是那小辫张三走街串巷卖的糖葫芦啦！巧了，你看那冰糖葫芦外壳像不像象征着冬天那晶莹剔透的冰块呢?
可爱的糖葫芦配上可爱的动物，那这个可爱的动物我们要选谁呢?经过一轮动物选美，我们决定啦，要选一个最能代表中国特色的动物。提到中国，大家首先想到的就是国宝啦！一看到大熊猫大家就知道这是中国的国宝，是中国代表的动物。就这样，我们的大熊猫在万千动物中脱颖而出。
当象征着冬季赛道的彩色光环出现在我们穿着糖葫芦外壳的国宝面前，你看他像不像是一个宇航员呢?这下我们的国宝是不是又有了现代世纪的科技感、未来感呢?提到科技感，大家可能首先想到的就是现在的5G互联网了，于是这个彩色光环就变成了更有未来感的能量光环。这时我们的宇航员熊猫是不是形象就更饱满了呢！
形象打造完了，我们是不是得给这个吉祥物取的名字呢?总不能就直接叫他熊猫吧?要有北京特色又符合他的形象，这可有点难啊！北京，北京的特色可不就是糖葫芦嘛！这和他身上的糖葫芦外壳有相呼应了！可又不能直接叫他糖葫芦呀！其实呀，糖葫芦以前也叫糖墩儿。墩儿是个特别有意思的词，有一种北方冬天的特点，也特别得亲切，就像邻家小孩一样特别健康、活泼、可爱。可是外国人他可读不出墩儿这个音，于是啊，这只宇航员大熊猫就有了一个可爱的叠字名——墩墩。想到是冬天，我们在名字中加了一个“冰〃字。
这下大家对我们冬季奥运会的吉祥物是不是有了一个更深的认识呢?
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇2
昨天便看了一半，今天又分别在中午和晚上看完了剩余部分，总的来说，给自己的思想有一定的冲击，也有一些启示，尤其是近期读了一些心理学之后。我曾经一直在思考，我们所处的世界是否真实，因而接触了哲学、心理学和宗教，花了几年时间，我终究没能找到答案，便将这个问题搁置一边了。但依稀记得几年前的想法，那便是，这世界上的一切，都是假的，我是宇宙中某处的一团有形或无形的有着意识的物质，通过意识构造出了自己的身体以及身边的一切。那时候的思想，大概会被大部分人当成精神病患者吧。而黑客帝国中的想法安排，竟与我当时的想法有一些异曲同工之妙，同时结合自己的学识，觉得一切竟是那么真实。
在片中，人们建立了一个虚拟的世界，我并非肯定现在我们所处世界的真实，只是片中的虚拟世界，是利用人们已经掌握的电脑科技所编写出来的，在那个庞大的Matrix中，有着与现实相像的人和环境，同时还有着相同的规则。这部影片建立在一定的生理和心理学之上，指明了人们在生活中所经历的一切，所见，所闻，皆是感受器受到刺激而触发电位，从而给大脑一个信号，从而使我们对此有知觉。因而直接而言，并非是物体让我们所见所闻，而是我们的意识。在那个虚拟的世界里，人们同样可以感受一切，然而一切就如同做梦一般，因为他们的身体只是在电插座前，没有任何动作，而在Matrix中，他们却经历着生活，是梦，同时又是真实经历。Matrix中受伤或者死亡，同时也会作用到现实的身体上。Matrix与现实可以通过电话线连接，只有通过接线员将人们接回，才可以脱离Matrix，回到真实的世界。
在Matrix中，有些规则与现实并不相同，人们不需要努力去练习一些技能，比如格斗或者开飞机，这些内容，仅仅是一些程序，可以迅速加载到大脑之中，从而使人们在极短时间内掌握这项技能。而人们自身的诸多能力，也只是受限制于他们固有的观念，那些观念，是限制他们自由的罪魁祸首。
主人公Neo除了在现实生活中拥有一重程序员的身份外，在网络中，他还是一名黑客，他被Matrix的主人Morpheus找到，并进行培养，使得他也变成了一个有插头的可以进入矩阵的人，此后通过训练，Neo掌握了跆拳道、功夫等本领，并不断尝试突破自己固有的意识。在Matrix中，有着许多的特工，他们想要突破Matrix，因而他们寻找并追杀Morpheus和Neo等人，特工们能力强大，身怀绝技，差点将Morpheus置于死地，在这生死攸关的时候，有人提议将Morpheus在真实世界的插头拔去，以免Morpheus的意识被特工攻破，致使他们的努力毁于一旦，但Neo坚决不同意，尽管预言很准的先知告诉他，他可能会死去，但他没有放弃自己的朋友，报着必死的决心，以身犯险再次进入Matrix，与特工争斗，求出了Morpheus。而自己被特工枪杀，在众人绝望之时，Neo完全突破了自己固有的意识，再次在Matrix中复活并毁来了特工，那个时刻，他已经成了Matrix中的救世主，他像神一样，可以为所欲为，完全突破了物理规律。
人生之中的诸多不可能，也是受制于我们多年来习得的固有意识，它有时候像枷锁一样，束缚着我们，而我们就在自己的所知障中可怜地生活着。
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇3
很多网评都说影中的小女孩贪得无厌，只会一昧的向魔术师索取。非常的讨厌小女孩。我只能说这些人只知其一不知其二，非常的主观。
本片文章主要是对小女孩是否像你们所说的那样贪婪进行深度解析。
先说结论:
小女孩之所以会向魔术师一昧的索取，是因为他相信魔术师会魔法，可以轻轻松松不需要任何代价就可以变出她想要的一切！
各位大神们，如果你们可以毫不费力就可以得到你所想要的一切，你难道不会变得贪得无厌，不断索取?这是人的原始欲望，每个人都有！
多说无益，直接上证据，以下都是为了证明小女孩确实是相信魔术师会魔法的。
魔术师从空酒杯中变出了红酒，可是这个小孩却露出一副”你骗谁呢“的鄙夷表情，并指了指自己的袖口。这说明小男孩根本就不相信魔术可以凭空变出东西来，都是假的。其实这个场景也间接的说明了魔术 小丑 木偶腹语没落的原因，小孩子已经失去了他们所特有的天真无邪，他们认为这些都是骗小孩的鬼把戏，变得和大人一样现实。
当小女孩看见魔术时是怎样的呢?
魔术师把掉在地上的肥皂变成一个全新的肥皂交给了小女孩
小女孩马上下楼去找小男孩跟他说楼上有个魔术师可以变出你想要的东西哦
然后小男孩拿着破损的小熊娃娃去找魔术师，想让他修复娃娃或者变一个新的给他。
我想表达的是：因为小女孩相信魔术是真的，魔术师可以变出想要的一切东西，所以她才会去找小男孩让他来找魔术师。此时小女孩已经相信魔术是真的了。
其实还有很多场景都证明了小女孩对魔术是坚信不疑的
小女孩想让魔术师变一张车票出来
这里说说两个特别明显的场景
这里魔术师已经知道小女孩以为他会魔法，可以随随便便变出她想要的一切。魔术师已经认识到这样对小女孩是不利的，所以他想和小女孩解释清楚。可惜语言不通，小女孩也没有认清事实。其实前期魔术师对小女孩的有求必应也间接造成了小女孩对魔术师会魔法这件事深信不疑。这是不是有点像一个父亲对女儿的溺爱呢?
片中结尾的一幕，纸上写着”世上没有魔术师“。这是魔术师最后想向小女孩解释其实他的魔术都是假的。
以上的文字都是为了说明小女孩并不是一个贪得无厌，不断索取的坏女孩，是因为她相信魔术师会魔法，可以不用任何代价就可以变出她想要的任何东西，所以才会不断的向魔术师索要。如果她知道了这些都是魔术师辛辛苦苦用挣来的钱买来的，小女孩绝对不会不断索取。相反的，小女孩是一个善良 单纯的女孩子。为什么?后面会讲到。
下面来讲讲为什么小女孩会相信魔术师会魔法?以及小女孩为什么会不断的索取?
先说结论：
因为小女孩单纯天真的性格，与世隔绝的生活环境以及魔术师的溺爱才造成了小女孩相信魔术是真的。
这个灯红酒绿的社会带给小女孩的冲击，和社会想要输送给小女孩的价值观造成了小女孩的不断索取。
先说说为啥小女孩是单纯天真的。
只有单纯天真的人才会相信魔术是真的，这并不是一句废话。上面讲的不相信魔法师会变出红酒的小男孩就看的出来。
这一幕，小女孩以为窗外飘起了白色的雪花，以为冬天到了，然后就去把壁炉点着取暖，其实这只不过是飞舞的羽毛罢了。看见天空飘着白色的东西就以为是雪花，这其实表明了小女孩是单纯 不聪明的，甚至可以用有些人的话说”傻x“。要是正常人看见可能会想，不会啊，冬天不会这么快就来啊，仔细一看原来是羽毛。可能这就是现实主义者和理想主义吧
至于与世隔绝的生活环境就更好说了。魔术师需要做火车，做轮船，做汽车花老大的功夫才能到小女孩住的地方，这不就说明了小女孩的家乡很落后吗，没见过大世面。这不也间接造成了小女孩相信这个从大城市来的魔术师会魔法吗。清朝时我们还相信外国人是妖怪呢！
前期，魔术师真的过于溺爱这个小女孩了，为小女孩营造一个童话般的世界。无条件的满足小女孩的各种要求，而且还让小女孩觉得这都是魔法变出来的，不让小女孩有任何心理负担。这何其像那些溺爱自己孩子的父母啊。其实如果魔术师拒绝小女孩的要求，并告诉她魔法其实并不存在，那小女孩绝对不会继续不断索取。我想是因为魔术师不忍心这么做吧，不忍心告诉她这个残酷的现实。
再来说说为什么小女孩会不断索取?
小女孩从一个偏远落后的小村庄一下子到了繁华现代的大都市，而且面对琳琅满目漂亮的商品，还有大街上身着华丽服饰的女孩们。她能不想要吗，此时她有一个会魔法可以帮她随随便便不需要任何代价就可以变出想要东西的魔术师，你说如果是你你会不要吗。这相当于免费送你一套房啊，你不要?
这个社会这些资本家不断的变着花样地推出新商品让人们来买，不断的制造这些诱惑给人们，这何其像现在的消费主义，这不只是一部动画电影，这其实反映了整个社会。小人物们在大人物们所制造的社会中随波逐流，能不被改变的有多少?
现在你还认为都是小女孩的错吗?
这部电影的结尾是最让我感动的，下面来详细说说。
魔术师在前期是非常溺爱小女孩的，有求必应。后面他意识到这对小女孩来说并没有好处，在这个现实的社会中。前面我提到的长凳上和小女孩的对话就可以看出，魔术师是想让小女孩知道真相的，但是由于语言不通最后不了了之。还有一处场景也可以看出来。
女孩想要魔术师像以前一样变出一枚硬币。魔术师本来手举高想变出一个的，后来他放下手，叹了口气，从口袋直接拿出了一枚硬币给了小女孩。这表明魔术师已经不想再让小女孩相信他会魔法，已经有让小女孩认清现实的想法了。
小女孩待在原地感到非常的怅然，以前都是魔法变出来的，现在怎么直接拿出来了呢?
其实小女孩在认识男朋友之前是没和社会有多少接触的，买东西，工作，处理社会关系都是魔术师一人在弄。认识男朋友之后，小女孩才真正的开始和社会有了接触，开始真正的认识这个社会。
和男朋友一起逛商店，自己开始买东西
（此处小女孩只用一枚硬币想要买一串珠宝，放在正常人来说绝对是不可能的，还可能会说这小女孩是“傻x”，这不正说明小女孩的单纯天真吗。所以魔术师继续欺骗下去对小女孩是没好处的）
和男朋友一起逛街
和男朋友一起去饭店吃饭
所有的种种不都是女孩正在接触这个现实的社会吗。
魔术师知道小女孩有男朋友之后，之所以会选择默默离开，他知道他不可能陪她一辈子，也不忍心去打破童话的梦，去让她接触这残酷的社会。现在有人能陪着她，带她一起生活，认识社会，魔术师知道这能带给小女孩他所不能给予的东西。这不就是父爱吗，默默呵护孩子的成长，最后任其高飞，找寻属于自己的那片天地。最后真的感动死我了！
这电影还有很多细节，你们自己去看吧，我就不多说了，神片无疑。
说句题外话，我是在b站的看的这部电影，真的观感极差。里面的弹幕都是骂小女孩的，还有的在那里秀自己的智商，以为自己多聪明发现了别人发现不了的东西。在小女孩得到新鞋烧掉旧鞋那个场景里，有个弹幕说在屋子里烧没有焦味吗；还有魔术师千辛万苦到小村子里去时，有个弹幕说这样车费都比演出费多了。我真的想敲死他们这些sb，总是用现实的思维来这部理想的电影中秀智商。
还有就是清一色骂小女孩贪得无厌，不知道魔术师多么辛苦等等，全是自己主观猜想，想咋说就咋说。b站的小朋友还是去看你们的卡哇伊 哦尼酱去吧！
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇4
几天前我被两个具有中国特色的卡通人物吸引了，一个是穿着冰晶外壳、头戴七彩冰头盔、脚踩能量环、充满了科技感的大熊猫；另一个是一身中国红、头顶如意环、面部是一团白雪、脑袋围了一圈和平鸽和天坛图案的灯笼娃，它们敦厚可爱、憨态可掬的模样瞬间萌化了我的心。后来得知它们俩就是即将在北京举行的2022年冬奥会和残奥会的吉祥物——冰墩墩和雪容融！
这天做完作业后我在纸上画着冰墩墩和雪容融的样子，刚画好它俩突然从纸上跳到了我的书桌上，冲着我咯咯地笑：“想和我们一起玩吗?”我惊喜地点点头，“跟我来，带你去一个好地方！”冰墩墩一手拉着我一手拉着雪容融，只见脚下的能量环发出一束强烈的光芒，刺得我闭上了眼睛，当我睁开眼时已经到了冬奥会“冰丝带”速滑场。哇，好大呀！冰墩墩说：“这里将承办冬奥会的冰上比赛项目，看见中间大的冰上赛道了吗?敢不敢挑战?”从没有滑过雪的我被这七彩高大漂亮的场馆吸引了决定一试。我们换好了滑雪服，看着陡峭的赛道，双腿发抖，内心打起了退堂鼓。冰墩墩说：“滑雪运动就是要考验运动员的强壮的体魄和坚强的意志，你要勇敢一些哦！”看着它坚定的眼神，我说：“好，来吧！”一旁的滑雪专家雪容融微笑着拉起我的手，开始教我怎样滑，怎样拐弯，怎样停下。在它耐心指导下，我掌握了一些技巧顺利地滑起来。整个学习过程中，冰墩墩坚强的意志是我学习的榜样，强健的体魄是我以后运动的动力，当然我能这么快的掌握滑雪技巧更离不开雪容融的包容和鼓励。
它们在前我在后渐渐地速度越来越快，我们都兴奋地叫着、笑着，我看见了冰墩墩七彩冰晶头盔和外衣闪着七彩的光芒，像一个外太空飞来的天使，而雪容融快乐地跳起了灯笼舞，喜气洋洋跳到哪里哪里亮，太美了！在我们的影响下所有来训练和参观的各国小伙伴们，随着我们一起快乐的滑起雪唱起歌来，大家的欢呼声和笑声久久回荡在空旷的速滑场上空，我们约定2022年一定相聚在北京的冬奥会上。这时我才真正体会到奥林匹克的精神：相互了解、友谊团结、公平竞争。
“宝贝，想什么呢?”妈妈的一句话把我拉回了现实，我告诉她刚才冰墩墩和雪容融来过了，我们相约再见于2022年的北京冬奥会上，我一定要和这两个形象大使合影留念！
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇5
在2022年一个阳光明媚，万里无云的早晨，有两个名叫冰墩墩和雪容融的小朋友因一些机缘巧合被匹配到了一起，而且还有一张任务书……
早上起来，他们发现身边多了一个伙伴，不禁异口同声地说：“你好，你叫什么名字?”“你好，我叫冰墩墩。”“你好，我叫雪容融。”两人介绍道。目光转向了放在床头的任务书：两位小朋友，你们好！今天我有个重要的任务要交给你们，你们两人要去漫游世界哦，当然，不要忘记你们的任务——漫游世界之余向世界宣传冰雪运动，我相信你们，加油哦。
瞬间，两人被传送到北京，两人边走边想：既然要宣传冰雪运动，那应该学会其中一项内容吧。墩墩提议：“冰球怎么样?”于是两人开始求学，找到老师和学习的地方。
在学习的道路上一定会遇到各种各样的问题，但是墩墩和容融却不怕苦不怕累，风雨兼程。多少次跌跌撞撞才学会坚强，在迷茫之中寻找方向，跌倒之后再站起来面对，再勇敢去闯。他们互相激励着对方，不光造就了坚不可摧的友谊，还学会了坚强，和坚持不懈的美好品质。
在训练时，有一小鸟飞来，歪头问他们：“你们为什么这么努力的学习冰球?”墩墩和容融异口同声地说：“因为我们要让全世界的小朋友都看到我们的努力，我们要把冰雪运动发扬光大，让孩子们爱上冰雪运动。”小鸟听后点点头，向着天空飞走了。没过多久，有记者采访了墩墩和容融，顿时，他们变成了新闻上的焦点人物，而越来越多的孩子们也因此了解了冰上运动，越发多的孩子爱上冰球、短道速滑、花样滑冰、冰壶等冰上运动。墩墩和容融相视一笑：“我们成功把冰上运动宣传到每个孩子的心里了！”
你以为这就结束了?不！在不远的将来冰雪运动将愈发的美好！
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇6
依稀记得第一次看黑客帝国是小学三年级，那还是DVD的时代，现在想来，当时完全是被震撼的动作场面吸引，只记得酣畅淋漓的打斗场面和主角的一袭黑衣以及酷炫的墨镜。却完全没看懂到底在讲什么。18年后重温，随着年岁的增长，对人生的感悟渐深，我已经抑制不住内心的激动，想写点什么。
先来回想下黑客帝国到底在讲什么吧。故事发生在2199年，当时人类已经被人工智能AI控制，人类为了抵抗机器，把天空烧焦，以为没有了太阳能就能让机器彻底毁灭，但是，机器却发现人的身体可以产生1200伏特的生物电能。从此，人类一出生就被机器装在一个电池槽里，全身插满电管发电，以供机器使用，同时人的大脑神经连接着整个庞大的AI系统——母体，母体会模拟真实的人类世界，制造一个人类还生活在1999年的假象，亿万人类生活在虚拟的母体系统中，毫无察觉。只有少部分智者察觉到这个世界的不对劲，从母体中觉醒过来，并且解救了一部分还有觉知的人类，一起建立了人类最后的基地——锡安，开始了人类与机器长达两个世纪的战争。
故事的前因后果基本讲完了，自认为现在是看懂了这部电影，并且获得了格局和思维上的质的飞跃。现在只能感叹这部电影思想太超前了，不仅表达了对人类发展人工智能的担忧，还以此为契机，进行了对宇宙人生的最深层次的思考，从哲学、逻辑学、神经学、宗教学等等角度来诠释这个世界，让人陷入沉思，我们生活的这个所谓的真实世界，真的有那么真实吗??正如人类反抗领袖——墨菲斯与主角——尼奥在母体里面的对话：什么是真实?真实应该怎样定义?如果真实是所谓的视觉、听觉、触觉，那只不过是一连串的经过转换的电子讯号。。。看到这里，不同的人有不同的感受，反正我是被震撼了。如果感官接触的不是真实，那么什么才是真正的真实呢?我们是否也有可能是生活在一个超大的虚拟系统中的人类呢?我们是否也有可能是本体被控制，而意识接入母体的一个程序代码呢?我们所谓的形形色色的世界会不会是一连串的程序编码呢?这不是无稽之谈，程序员最能体会，而这也是哲学思考的人生三大终极问题：1我是谁?2我从哪里来?3我将去往何处?
很巧的是——2016年美国一家太空探索公司的CEO兼CTO马斯克曾说：我们生活在真实世界的概率只有十亿分之一，大众哗然，但是很多物理科学家表示支持，现在的量子力学更加让人怀疑这个所谓的真实世界的真实性。记得爱因斯坦曾说过一句话：当科学家千辛万苦爬上真理的顶峰时，宗教家早已在上面等候了上千年！
是的，黑客帝国通篇少有佛学名相，没有讲道，却是讲的最根本的佛法，最根本的道。因为能被说出来的道就已经不是道了，所谓：道可道，非常道。道只可意会，不能言传，佛曰：不可说，不可说。
何谓最根本的佛法呢?我们知道佛是指觉悟的人，并非上帝，就像是拔掉机器的插管，从电池槽里面走出来的觉醒的人，他知道我们还沉迷于母体系统的人的痛苦——生、老、病、死、怨憎会、爱别离、求不得、五阴炽盛等等诸苦，这里我所理解的母体就是我们众生的根本烦恼——无明，我们深陷其中，却又不能察觉，觉悟了的人——佛陀以无限的慈悲想让我们离苦得乐，因为无明的对岸是真实。黑客帝国的真实世界是一片荒凉，是被机器毁灭的世界，以至于有像塞弗一样的人类，甘愿沉溺于虚拟程序而背叛人类。而无明对岸的真实是无限美好，没有生老病死，没有爱别离，没有怨憎会，没有求不得，一切自在富足，没有时间的概念，也没有寿命的概念，一切都那么美好，而这一切都是众生本来具足，本来拥有的，只因无明，只因妄想执着而沉溺于“虚拟”世界受苦。现在只要我们愿意醒来，吃下那颗红色药丸——专心念佛，就能回到真实的美好的世界——我想这就是黑客帝国想表达的最根本的佛法。
而哲学讲人生有四种境界——第一：“自然境界”、第二：“功利境界”、第三：“道德境界”、第四：“天人合一境界”。我在想，天人合一是不是和“虚拟系统”融二为一的境界，那这样也还是没找到真实，所以个人认为哲学是不究竟的，还是没有跳出虚幻来看虚幻。因为：不识庐山真面目，只缘身在此山中。
而佛教修行者也有三种境界，第一种境界：“看山是山，看水是水”；第二种境界：“看山不是山，看水不是水”；第三种境界：“看山还是山，看水还是水”。我想这就是证悟的人必经的道路吧，从无知到怀疑，从怀疑到求证，通过求证最后明白：啊，原来是这样子！从此还是照常生活，只不过了知了世界真相，内心多了份宁静、祥和和慈悲
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇7
给我发来动画电影《我们的7日间战争》的PV时，我一下就被吸引住了，并对其产生了巨大的期待。其中最大的原因在于PV中所展现出来的那种错位的意象，用全共斗的表象来描绘青春期中微小的烦恼——喜欢的女孩即将转学离开，为了让她能够在充满回忆的此处渡过最后的生日，带上安全帽、设置路障、占领工厂，来抵抗大人对这点小小心愿的压迫。革命表象的宏大性和青春期烦恼的微小性的结合，虽然在逻辑上没有合理性，但是这样一种刻意的错位，反而能够带来一种批评性。
其次，是这部作品是一部典型的Media mix作品，在角川文库出版的原作小说，曾在1988年就已经进行过一次实拍电影化，这次的动画电影企划实际上更接近于对实拍版的再次Media mix，而不是对小说原作的动画化。现在我们常说的Media mix别名角川模式、角川商法，正是由角川春树在上个世纪70年代创立的。因为对PV的期待，在去看动画电影之前，我去补完了这部1988年的实拍版，实拍版与我对PV的期待与想象是如此的相符，甚至更胜一筹。让我感受到这部1988年的实拍版能够被称作一部经典的青春电影，确实是名副其实的。所以在这次Media mix企划中，当角川选择了在写学生运动上颇有经验的大河内一楼来担任脚本，便让我对大河内如何在新世纪诠释这部1988年的经典不禁地产生了遐想。
然而不幸的是，最终伴随着我走出电影院的，只有失望而已。
1988年的青春
既然动画版是对1988年实拍版的再度Media mix，对经典的再续前缘，那么与实拍版的对比自然是无法避免的。1988年的这部实拍版的优秀，正如我在上文所叙述的，在于用全共斗的表象去描绘一些微小的青春期的烦恼的错位。实拍版的特点也正是如此，它把自身伪装成了一部全共斗的电影，直到电影的最后一幕才解开自己青春电影的面纱。所以当来到电影的最后一幕，坦克炮口射出的不是让流血升级的炮弹，而是整个夏天的烟花的时候，观众才能在其中感受到一种意外性。也只有在这个意外性中，这部青春电影的浪漫才能成为可能。换而言之，没有全共斗的精致包装，也就没有青春的浪漫。
实拍版在电影中描绘的是与“宽松教育”完全相反的上个世纪的“管理教育”的年代，教师充满暴力的指导方式、对学生自由的压榨、用学籍档案上的污点对学生的威胁。这些要素是确实能够让人想象到全共斗的。全共斗的外面虽然套着70年安保斗争的外壳，但是各个大学中学生生活与校方规则的纷争也是不少的。
其次，这部实拍电影还着重地描写了对抗不断升级并最终失控的过程。在电影的开头中展现给观众们的意象似乎还是非常青春的，青叶中学的初中生们逃进工厂的最初目的，也只不过是从学校的压抑气氛中的一次逃离，只不过是对自由的一点小小的追求。但是即便是这样的小小自由，也依然受到压迫。想在事态扩大、影响学校声誉之前把学生们抓回来的教师们和一心想要逃离教师管控的孩子们的冲突，从堵门、浇水、撒石灰开始不断升级、变成设置路障、陷阱，教师们也从劝告、搭云梯升级到电锯破门而入。然而中学生的小聪明最终还是敌不过成年人教师的暴力，于是这作品最大的转折点到来，隐藏在工厂地下的坦克的出动，在孩童的控制下击退了大人。在电影爱好者们之间被称作“角川61号”的这部战车，象征着超出中学生能够控制范围的更大的暴力。用更大的暴力去对抗教师的暴力，让事态进一步升级，并最终导致无法控制的局面，唤起了观众们的全共斗历史记忆，让我们开始担忧，而影片中局势也确实开始失控。学校放弃了控制事态的方针、警察设置了特殊对策小组、出动了机动队、重型起重机，电视新闻也报道了事件，引来了包括学生父母在内的大人们围观。学生们也布置了大量的包括钉子板这样的杀伤性陷阱。所以当最后学生们通过地道逃离，留下被陷阱困住的机动队和教师，定时器倒计时画面和坦克炮口的升起，直到这一刻，观众与影片中的围观一样都十分担心最后会变成一场真正的流血，一次历史记忆中的全共
但是出人意料的是，最后从坦克炮口中射出的不是炮弹而是烟花，学生们花大力气布置的其实并不是陷阱，而是布满整个工厂的烟花表演。这时观众才明白，他们是真的就只不过想要来一次青春的任性而已。并且这个任性以一种非常美好的、非暴力的形式展示出来了。所以在烟花绚烂地炸开的那一刻，老师们在镜头中微微一笑，围观的群众高声欢呼，父母们感叹孩子干的真不错。师生、警察、社会、所有的矛盾都在这场烟花祭典中和解。配合上小室哲哉精心准备的音乐WINNERS。让人不禁感叹这就是青春。
在这个实拍版里面，学生们的这场全共斗之所以能够成为一种浪漫，和他们最后的无目的性、或者说无政治性，是必不可分的。影片中坦克这个符号在原作中并未出现，并且原作中许多与全共斗相关的说明、诱拐事件、以及占领工厂的学生人数等等都经过了无害化的改编。影片中教师们曾不断地质问学生们到底想要干啥，有什么诉求，但是从未获得回答。在电影的最后才终于明白，他们的全共斗最终只是为了一场夏日的烟火大会，一次青春的任性。实拍版的精髓也就在于这里，用一种反讽的态度，在精心伪装的全共斗上，来一场青春的祭典。左人可能会去乐其对革命的消解，但是在这种精心伪装的自我指涉的反讽态度中，这种批判说实话我是觉得无效的。
实拍版中1988年的青春来到2020年。如何去重新诠释这部电影的青春与浪漫就成为了一个巨大的课题。但是动画版中大河内的答案实在是太让人失望。其中最大的问题在于，这次学生们的“全共斗”，变成了一种有目的、有诉求的、政治性的“运动”了
在动画电影的预告中给我们展示的是“喜欢的女孩即将转学离开，为了让她能够在充满回忆的此处渡过最后的生日，带上安全帽、设置路障、占领工厂，来抵抗大人对这点小小心愿的压迫”，但实际上并非如此，参与这次占领工厂的学生们不仅没有了实拍版中紧密的关系，甚至大河内还在其中插入了一个异物——非法滞留的泰国人小孩。所以当整个电影的基调从为了青春期的烦恼而全共斗，变成了为了保护非法滞留的泰国人小孩，为了让他和同样非法滞留的父母重逢而和入国管理局对抗时，从大人手中保护女主不想离开之心愿的青春纯度也就被这个以亲子价值观对抗政府机关的矛盾给稀释了。
而这个异物的存在，这种纯度的下降，正是大河内所刻意设置的。为了保护泰国人小孩而齐心协力一起对抗大人的学生们，在故事中盘，被大人们利用社交网络的炎上趋势打了一个反间计，突然开始大河内最擅长的学生内讧套路。各自的秘密被暴露、虚假的友情、伪装的坚强、背后的坏话。本来就不够紧密的临时的共斗与团结在一瞬间就破灭。这时男2突然放言说到这一切都要怪泰国人小孩，都要怪这个异物的出现。如果不是泰国人小孩，他们就能维持这种虚假的关系，维持着这种虚假的青春，来一次不痛不痒的青春的逃亡，而不必陷入现在的暴露真实自我的境地。
男2的这句台词也就代表了大河内的态度，代表了大河内对实拍版中青春的再诠释。如果在2020年的现在复刻1988年的那部电影，在同样的状况中他们还能继续那样的青春吗?
大河内的想法是，如果是现今时代读空气的青春，如果是充满谎言的现充社交，那只不过是一场虚假的青春。而泰国人小孩这个异物，正是为了暴露这场虚假的青春而安插的。于是整部动画电影的气氛就一转“反对空气”了。
男主角为了拯救这个内讧的局面，首先开始了他的忏悔告白。自曝了他对女主角的单恋，自己提出逃离大人来到这所工厂，其实有着想和女主私奔的小心思。
受到触动的女主角也决意忏悔告白，首先给男主发了一波好人卡，然后告白自己的性取向是百合，自己喜欢的是同行的另一个女孩。即使这个女孩只是为了其建筑会社的父亲能够傍上女主父亲地方议员的权力而接近她的，她也无可救药的喜欢她。
而被告白的女2也自白了为了权力而接近女主的事实，但是即便一开始是虚假的友情，在动了真情的现在，她也无法离开女主了。
一脸现充的男2，自曝自己其实从来都不是现充，在中学受到欺凌的他，是这之中最羡慕大家能够一起逃亡这样的友情关系的人。
学霸男3，自曝自己从来都不想成为学霸，他对大家的逃亡的愚蠢行为的背后坏话，只是因为他嫉妒着，觉得自己无法像大家一样自由。
女3，坦言自己从一开始就没有认同大家想要从转学逃离的思想，反而打心底里向往着女主将要转学过去的东京大都会。
一群从未说出自己真情实感、被名为“空气”的成年人的正确性所包围的他们，假装享受着一次只属于这个夏天的青春的他们。最终一起进行忏悔告白，成为了大春物里的“真物”。而成为“真物”的他们，最终也就解决了一切——泰国人小孩的父母顺利地找到了下落；仿佛刻意复刻前作中浪漫气氛一般，在大人们用重型起重机和机动队的围攻之中，顺利地乘坐的热气球飞向天空逃离包围；成为了真物，也就揭露了泰国人小孩不是男孩而是女孩，然后给输给了百合的败犬男主一个离别的吻；成为真物，也就顺便见到了实拍版中已经成为大人的前作女主，让已经成为前作男主人妻的她给大家来了一句来自真物的肯定——我就是过来人，你们也可以的。在ED的后日谈中，事后处理也像实拍版一样被直接跳过，没有任何人走向坏结局。
从对抗大人到对抗自身
实际上，在本作的访谈中大河内也谈到了自己为什么要对青春做出这样的一种诠释。
大河内：在原作小说的那个时代，学生运动还是非常近边的事物，但现在并非如此了。管理教育已经不复存在，学校的形态也已大不相同。在做这次动画改编时，我们对现在的高中生做了取材，其中比较突出的是“我们自己关系圈内的问题比较大，对大人反而没有什么兴趣”这样的回答，让我再次确认到时代还是不同了。 [1]
大河内：他们七个人的幸福的有不完整的部分，对男主角守来说，便是单恋吧。所以在思考本作中敌人该如何设置时，毕竟已经不是实拍版的管理教育时代了，这个敌人或许便是“自己”吧。在学校时的自己、在家中的自己、在社交网络上的自己。分别扮演不同的自己估计很费劲吧。 [2]
大河内：敌人并不一定是要在眼前的“大人”。故事的基本是人跨过什么而得到成长。所以对现在的孩子们来说最大的枷锁反而是自身所定下的“与他人的关系值”以及为了保护自己的所在之处而带上的“面具”，在和监督讨论之后的结果便是如此。大家虽然活得很光鲜快乐，但其背后还是有很多辛酸。 [3]
大河内：占领工厂与大人们斗争，是我的人生中没有过的一种青春，或许对现在的大多数人来说也是如此。但是能够让大家感受到自己的人生中要是有这种青春就好了，我是带着这样的意图写下剧本的。如果可以的话请各位也到电影院体验一番与自己人生不同的青春吧。 [4]
正如在这些访谈中所提到的，在面对“对抗大人”的叙事在如今已经失效的事实，他不得不将笔锋转进内面的问题、转进空气的问题、转进Persona（面具）的问题。从和大人的对抗，转向了和自身的对抗，转向了和自身说谎迎合空气，迎合虚假的青春的对抗。其实如果大河内能够贯彻这个问题，那反而是不坏的。正如上文中揶揄到的一般，这也是像大春物这样的作品所曾经关注的问题。但是复刻浪漫的诉求明显压倒了倾诉青春的虚假。无诉求的祭典所带来的青春的浪漫，被一个庸俗的解决所复刻，只要忏悔告白就能相互理解，像京紫一样信必定传达，说出来就能成为真物。确实，在1988年的实拍版中，也不是没有中学生的内讧，也不是没有忏悔告白所带来的简单解决，但是那是中学生的内讧还能够被简单话语所概括并解决的时代，至少是这种理想作为虚构还能够被继续相信的时代，而在宏大叙事已经凋零的现在，正如大河内自身也知晓的由空气支配了青春的现代，这样一种庸俗直白的解决，难道不比“空气”的社交更为“空气”，比“虚假”的青春更为“虚假”吗?
我们的青春是否能够跨越世纪
在这部动画电影的改编中，大河内复刻到了实拍版的逻辑缺失，却没有复刻到利用这种缺失而塑造出的青春的浪漫。一部青春浪漫电影，一部全共斗的反讽，一部宏大的革命表象与微小青春烦恼的短路，也就彻底成为了一场虚假的青春“游戏”。当追求真物的困难被消解成一场忏悔告白的游戏，那甚至还不如一种伪物的自省存有浪漫。1988年的青春能够跨越世纪被观众铭记成经典，但大河内的这次改编甚至可能无法被铭记至下一个十年。不过这一切或许不能全都怪大河内，在这部动画电影的开头，有一段莫名其妙的高速音乐叙事，这种在电影开头用音乐性的叙事来煽动观众情感的手法，正如之前也分析过的《HelloWorld》一般，是业界在《你的名字。》之后产生的一种非常庸俗的潮流，并且从未有人能够真正达到新海诚音画配合的高度。《我们的7日间战争》很明显也是一部想要复刻“感动”的作品，所以才会陷入这个陷阱之中。用突兀的高速音乐叙事来跳过故事的导入部分，这种剧本上的问题很明显不单单是大河内一个人的问题，而是整个企划，整个业界的问题。越是想要复刻感动，越是容易弄巧成拙，比起反思大河内的剧本，比起反思青春中的“谎言”，或许业界这种以动物化的感动为目的的复刻之“空气”才是真正需要反思的。
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇8
一对毛绒可爱的短耳朵，萌气十足。一双黑亮的大圆眼睛，眼波流转，顾盼生辉。憨态可掬的身形，再配上那标志性的黑眼圈。没错，这就是我的新朋友“冰墩墩”——北京2022年冬奥会吉祥物。
从小就热爱冰雪运动的我，自“冰墩墩”诞生那天起，就喜欢上了它。也许你会说，这不就是个普通的熊猫吗?如果你要这样想，可就太不了解它了。它的完美形象是由一支14人的设计团队奋战10个月倾力打造的。据说，光是草图就画了数万张呢！“冰墩墩”在熊猫原型的基础上装扮了富有超能量的冰晶外壳，酷炫十足，极富科技感。脸部的冰雪运动头盔，流光溢彩。斑斓而生动的线条瞬间让你仿佛置身短道速滑的赛场一般，想要赶紧去体验和感受那奥运带来的梦幻激情。如果你足够细心，还会发现，“冰墩墩”的左手掌心上，一个红色心形图案异常明显。它代表着我们中国作为主办国，对来自全世界朋友的热烈欢迎。由于“冰墩墩”的整体形象酷似航天员，寓意着创造非凡、探索未来；也因为每每想到这个新朋友，我就会用追求卓越的奥运精神来激励自己把生活和学习上的每件小事都做得更好，我给它起了个名副其实的外号“宇航熊猫”。
冬奥会的脚步近了，更近了。特别期待能和我的这位酷炫朋友一起看运动健儿们驰骋赛场，听那庄严的国歌一次次响彻在蔚蓝的天空。小伙伴们，还等什么，快来加入我们，去感受冰雪世界里的快乐童年吧！
动画电影《哪吒之魔童降世》IP运营策略启示录篇9
众所周知，熊猫是我国的国宝。可是，你知道这只熊猫吗?它就是我国2022年冬奥会的一只吉祥物冰墩墩。
说了你可能不信，它最初的原型竟然是冰糖葫芦！这是由于在吉祥物评审的过程中，冰糖葫芦的创意作品入围了前十，它就是冰墩墩最初的创意来源。后来，设计团队经历了长达半年多的修改，才改成冰墩墩。可以说，如果没有最初冰糖葫芦的创意作品，就没有现在的冰墩墩。
说完了它的来历，就说说我对它的理解吧！
一开始，我认为它是冬残奥会的吉祥物。因为我认为冰的意思是坚强；墩墩的意思是健康，是鼓励残疾运动员的。后来却发现我乌龙了。冰的意思其实是象征着纯洁、坚强，是冬奥会的特点；墩墩，其实是意喻着敦厚、健康、活泼、可爱，象征着冬奥会运动员强壮的身体、坚韧的意志和鼓舞人心的奥林匹克精神。
其次，我发现它有冰雪一样的外壳，外形特征与冬奥会的特点很相符，展示了冬奥会的特点，我认为让它做冬奥会吉祥物的选择真的不错。
看，一个普普通通的名字背后居然有一个故事，是不是很神奇?其实，这种现象很常见呀！比如，雪容融和福娃的名字背后也都有一个故事。亲爱的朋友，下次我再说给你们听吧！
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